在世界上最具价值品牌：耐克连续8年蝉联第一 李宁为增长最快国产品牌

近日，据时尚品牌资讯公司Brand Finance公布的年度时尚品牌意义50强音乐榜，在前十名里面，知名社会活动时尚品牌运动鞋（Nike）时尚品牌意义持续增长9%至332亿美元，蝉联世界性最具意义时尚品牌，倒数8年位居榜单第一。

而值得一提，位于国产社会活动时尚品牌第一矩阵的大儿子和安踏也外有上榜。其里面，大儿子在2022年的时尚品牌意义持续增长了68%，达到20亿美元，成为该榜单排名里面持续增长最慢的时尚品牌之一。在AAA时尚品牌评级和82.9分（满分100）的时尚品牌准确度Index(BSI)评选下，大儿子也是表现出色“世界性等奖项屈指可数服饰时尚品牌”唯一的里面国时尚品牌。

分析报告指显现出，疫情过后，居家健身不断代替了户外社会活动，大多商品者选择舒适而非时尚的时尚品牌，社会活动装和社会活动休闲时尚品牌的时尚品牌意义稳步持续增长。此外，商品者网购需要减少，实体店铺纷纷关门，而依靠方以实体店铺销售的慢时尚时尚品牌们时尚品牌意义急剧下降。在该榜单排名前50的时尚品牌里面，奢侈服饰时尚品牌的总时尚品牌意义在2022年持续增长了21%（从1030亿美元持续增长到了1250亿美元），社会活动服饰时尚品牌的总时尚品牌意义持续增长了10%（从680亿美元持续增长到了740亿美元），而慢时尚时尚品牌整体时尚品牌意义急剧下降了7%（从440亿美元急剧下降到了410亿美元）。

自该榜单设以来，运动鞋已倒数8年位居世界性最具意义服饰时尚品牌的头把交椅。位于榜单第五的阿迪达斯时尚品牌意义持续增长2%至146亿美元，的时尚品牌意义攀升13%至45亿美元，Lululemon的时尚品牌意义持续增长28%至42亿美元。此外，在持续增长较慢的社会活动时尚品牌里面，斯凯奇时尚品牌意义持续增长68%，至32亿美元，位列世界性等奖项屈指可数服饰时尚品牌第七位，大儿子位列第九位，也是唯一表现出色的国产社会活动时尚品牌。

2021年，备受“取而代之疆棉”事件影响，包括运动鞋、阿迪达斯等在内的国际社会活动时尚品牌在国际上低价陷入严厉批评风波，资本额持续走低。而与此同时，商品者纷纷诉说大儿子、安踏等国货时尚品牌，在东京亚运、广州冬奥会以及国浪热的推动下，国产社会活动时尚品牌扶摇直上迎来爆发式持续增长。

2022年3月末18日，大儿子公布调查，集团年资本额首次突破两百亿，达韩圆225.72亿元，同比大涨56.1%。3月末22日，安踏调查，集团全年收入同比持续增长38.9%，达到493.3亿元。其里面，安踏正时尚品牌资本额52.5%，单时尚品牌年资本额达韩圆240.12亿元。

专业咨询公司Daxue Consulting援引：“除了方以渠道，运动鞋和阿迪达斯在电商里面的臀部发言权也备受到了安踏、大儿子等里面国国产时尚品牌的稳健冲击。”截至现阶段，多个国产社会活动时尚品牌仙王座旗舰店铺的FANS数已达到千万档次。大儿子仙王座官方超市FANS数接近2600万；安踏官方网店铺其次，握有2100万FANS。

在疫情掀起的“国民健身热浪”下，国产社会活动时尚品牌们通过不断创取而代之的取而代之品研制出设计、邀请FANS社会性众多的明星做形象代言人等方式不断抓注了国际上年轻一代商品社会性。业内人士回应，国产时尚品牌的热销，很大一部分备受益于“95后”“00后”等年轻商品社会性的所作所为。而调查分析报告显示，85% 的90后和00后并不认为国际时尚品牌比国际上时尚品牌好，45% 的人热衷于购买国浪。

2021年，运动鞋全年资本额445亿美元，按低价预估的5.3%增幅，截至明年6月末的2022财年资本额预计约在470亿美元大概。

不可否认的是，在国际球类赛场上，国外球类时尚品牌依然占领着霸正发言权，但在明年不久前落幕的阿姆斯特丹马拉松、海牙马拉松等国际杯赛里面，也可以看到选手们身着里面国时尚品牌跑鞋和服饰的身影。

从世界性低价而言，运动鞋、阿迪达斯等国际球类巨头的发言权暂时还难以撼动，但随着《国民健身计划》逐步落地，在高科技的加持和企业的创取而代之下，相信在期望，里面国社会活动时尚品牌们将应运而生显现出取而代之产品和取而代之业态，开创者显现出一片取而代之的球类产业天地。

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